Precificação, ossos e decadência econômica

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma reflexão sobre o segundo P do Marketing Mix, o P de Preço. A precificação de uma oferta está entre as tarefas mais complexas dentro do planejamento de Marketing, embora na grande maioria dos casos, seja tratada com certa superficialidade. Porém, entender o processo de precificação demanda …

Precificação da Apple no Brasil: estratégia ou descaso?

Sejam bem-vindos ao primeiro Talk2Biz Café, um spin-off em vídeo do #talk2biz #podcast. Nesta primeira edição, Bruno Garcia conversa com o economista Fábio Neves sobre a política de precificação da Apple no Brasil, que em alguns casos beira o absurdo. Seria culpa apenas do câmbio, da alta carga tributária, do risco Brasil, ou a empresa …

Quais as barreiras para um jovem empreender?

Pesquisas mostram um interesse cada vez maior dos jovens brasileiros por desenvolver o seu próprio negócio. Embora não tenhamos uma cultura empreendedora forte, com o crescente apelo da mídia e da notoriedade que vários empreendedores modernos conquistaram, não é incomum que jovens queiram trilhar o seu próprio caminho, mesmo que seja abrindo micro e pequenos …

Necessidades e desejos no Marketing

As pessoas que não entendem de Marketing sempre tratam de necessidades e desejos como parte de um mesmo estratagema maligno para dominar a mente dos consumidores e forçá-los a comprar algo. Será mesmo? Do ponto de vista do Marketing, os conceitos são bem diferentes e o seu correto entendimento vai garantir um planejamento mais embasado …

O desafio do ovo e a proposta de valor

Em uma aula recente sobre proposta de valor, estimulei os estudantes a pensarem uma solução para a deterioração de um mercado pouco comum na literatura sobre marketing e negócios: ovos. Sim, ovos de galinha, daqueles que se fazem presentes em qualquer cozinha. Não sei se é um fenômeno nacional, mas no Rio de Janeiro se …